W listopadzie rozpoczęła się ogólnopolska kampania edukacyjna ElektroEko pod hasłem "Chroń je, jeśli kochasz… zużyte świetlówki oddaj do sklepu”. Swoim zasięgiem obejmuje aktywności zarówno w obszarze ATL, jak i BTL. Celem kampanii jest zmotywowanie Polaków, aby zużyte świetlówki oddawali do sklepów. Główny przekaz zawiera informacje o właściwych zasadach postępowania ze zużytymi świetlówkami oraz wyjaśnia, dlaczego zużyte świetlówki mogą być zagrożeniem dla środowiska oraz naszych najbliższych. Pomysłodawcą i organizatorem kampanii jest ElektroEko Organizacja Odzysku Zużytego Sprzętu Elektrycznego i Elektronicznego.





Kampania ma zasięg ogólnopolski. Aktywności ATL oparte są na planie media mix, który obejmuje: outdoor (billboardy w 20 miastach Polski), prasę (Gazeta Wyborcza, Metro, Newsweek, Tele Tydzień) oraz intensywne działania w Internecie. Aktywności BTL, oparte są na współpracy z największymi sieciami handlowymi, m.in. IKEA, Tesco oraz Leroy Merlin. Zaplanowane akcje promocyjne mają na celu zwrócenie uwagi konsumentów bezpośrednio w miejscu sprzedaży na to, że zużyte oświetlenie może stanowić zagrożenie dla środowiska, gdy jest wyrzucane do śmietnika razem z innymi odpadami. W sieciach dystrybuowane będą ulotki, plakaty edukacyjno-informacyjne, naklejki podłogowe oraz wobblery.

Dodatkowym elementem kampanii, jednocześnie wsparciem dla wszystkich prowadzonych działań, jest nowopowstała strona internetowa ElektroEko www.zuzyteswietlowki.pl. Można na niej znaleźć szczegółowe informacje i wskazówki na temat prawidłowego postępowania ze zużytymi świetlówkami. Ponadto, na stronie zawarte są ciekawostki dotyczące świetlówek.

Kampania edukacyjna "Chroń je, jeśli kochasz… zużyte świetlówki oddaj do sklepu” potrwa do połowy grudnia br. Kolejne działania promujące ideę kampanii planowane są w przyszłym roku.


Za realizcję kampanii i zakup mediów odpowiada agencja Adliner, wsparciem PR zajmuje się agencja Multi Communications, a stronę internetową na potrzeby kampanii przygotowała agencja Market Intelligence.